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365bet体育在线:包装设计的学问观念与广告要素

 

 现代包装规划的文明观念
著名文明人类学家马林洛夫斯基说过:“在人类社会生活中,全部生物的需要已转化为文明的需要。”现代包装规划正是一门以文明为本位,以生活为根底,以现代为导向的规划学科。因此咱们无论是在理论上,仍是在实践中,都应把包装规划作为一种文明形状来对待。
 
包装规划文明结构层次
 
      文明是人类前史实践过程中所发明的物质财富和精神财富的总和,那么包装规划文明是否能够说是包含人们的全部行为办法和满意这些行为办法所发明的事物,以及基于这些方面所构成的心思观念?一般说来,这些由许多规划文明要素构成的复合整体,可分为三个层次。
 
第一,包装规划的物质层,它是规划文明的表层,首要指包含了规划文明要素的物质载体,它具有物质性、根底性、易变性的特征。如各种包装规划部分和包装规划产品、交换产品的场所以及顾客在运用包装产品中的消费行为等。
 
第二,包装规划安排原则层,这是规划文明的中层,也是规划文明内层的物化,它有较强的年代性和连续性特征。首要包含协调规划体系各要素之间的关系,规范规划行为并判别、矫正规划的安排原则。世界上包装规划文明比较先进的国家都有自己相应的较为完整的安排原则。而包装规划文明比较落后的国家,安排原则大都不完整,它们零散地存在于其他的如政策、经济、文明和法律等安排原则中,没有健全的独立的体系和位置。假如没有了这个层次,规划的个体就必将处于无序。
 
第三,包装规划的概念层。它是一种文明心思状况,处于中心和主导位置,是规划体系各要素全部活动的根底和依据。科技的开展、出产力的前进和文明的前进,带来的对包装规划文明的冲击,首要就表现在出产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德道德观念、民族心思观念等方面上。它是规划文明结构中最为安稳的部分,也是规划文明的魂灵。它存在于人的内心,如有开展改变,最终会直接或间接地在安排原则层面上得到表现,并由此规定自己的开展和规律,吸取、开展或排挤异质文明要素,左右规划文明的开展趋势。
包装规划文明结构的三个方面,互相相关,构成一个体系,构成了包装规划文明的有机整体。包装规划文明的物质层,是最活泼的要素,它变动活泼,沟通便利频频,一起,包装规划文明的改变开展又总是首要在它的自身得到表现。如我国的改革开放,学习国外的先进科学、文明与技能,装饰品的进入正扮演着这场文明冲击先导的
角色。在市场上,产品包装更新换代,层出不穷。而安排原则是最威望的要素,它规定包装规划文明的整体性质,是规划的群际关系得以维系的重要枢纽,更是包装规划得以科学有用实施的保障。这一层面由一整套内在的原则体系所构成,然后成为包装规划师从事规划活动的准绳。再者,心思知道的内层则相应较为保存、稳固,是规划文明
的中心地点。不同的规划观念会带来不同的行为办法和社会成果,知道到新环境所强加于咱们的新要求,并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段,这正是规划观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相浸透,并交融反映在每一个具体的包装规划活动和规划著作中。
包装规划文明的民族性与年代性
包装文明要素在时空中传播。在必定空间存在,即同必定社会人相关的必定中,发生了包装规划文明的民族性;由于文明在必定时刻存在,即同必定的社会前史变迁相关的必定中,发生了包装规划文明的年代性。民族性和年代性,构成了包装规划文明的社会特色和本质特色。
包装规划文明的民族性,涉及文明的发生学。正由于全世界的文明不是来自同一源头,当然就有了民族性的问题。包装规划文明的民族性首要表现在包装规划文明结构的观念层面上,它反映了整个民族的心思共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文明观念,直接间接地表现在自己的规划活动和产品中。如德国规划的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格,日本的新颖、灵活、轻薄小巧而充满人情味的特色,以及意大利规划的高雅与浪漫情调等,这些无不诞生于它们不同民族的文明观念的氛围中。中国包装规划风格上的平稳、满意、涵义和办法上的完整性、对称性,也正是我国人民内向心思特征和相对保存的社会知道的折射。
由于规划安排原则脱胎于规划的知道观念,是规划知道的物化,是民族规划知道所派生,所以它同人们规划观念引导下的活动办法和实践作用,都因此披上了不同的民族色彩,打上了民族性的烙印。
当然,包装规划文明的民族性并非仅具有安稳性、保存性的一面,它在与年代性的对立一致中,跟着社会生活、社会观念的改变开展,一起也在自身的对立一致中不断更新,开展着自己的特色。所以,咱们绝不能囿于自我中心的知道之中,走上民族本位化的道路;否则,必将绝于自身的方寸之地。
 
包装规划文明既是民族的,又是年代的。
 
      一个民族共同体构成之后,便构成了绵长曲折的前史开展过程。在这一前史进程的不同阶段上,该民族文明别离会表现出一系列的年代性特征。只要咱们供认包装规划文明的承受性和开展性,就有包装规划文明的年代性存在。这是由于包装规划文明首要是一个前史开展的过程,是该民族各个年代的规划文明的叠合及承受,是以该年代的现实的物质社会为根底,是传统规划文明的沉淀和不断扬弃的对立一致,前史性与现实性的对立一致。
      包装规划文明有其年代性,首要反映在包装规划文明的安排原则和物质外层上。但规划是紧随年代,重在观念的。在经济全球化和科技迅猛开展的今日,社会主观办法都已发生底子的改变。尤其是信息的广泛高速的传播,开放的观念激荡愈趋激烈,社会结构与价值观念、审美观念等的多元化,人与人的交往频频,社会及人的要求不断增加,工业文明的异化所带来的动力、环境和生态的危机。面临这全部咱们是否能习惯它、利用它,使包装规划成为年代的产物。这已成为当今规划师的重要任务。
      包装规划文明的年代性特征,很自然地使咱们的规划活动和产品不能用一个肯定的规范去衡量。不同的年代都有自己的规范,不能把今日或昨天的规范当作肯定的、惟一的规范,对于前史的规划文明的评判有必要知道到自身就是前史的,每一年代的包装规划文明都有其肯定的内容,都有自己的观念体系,都有自己的前史开展状况,都有这个年代的烙印,所以都相应地具有年代的局限性。没有这些知道,咱们就不能对包装规划文明的年代性有一个全面的把握。
      包装规划文明的民族性与年代性既是内容又是办法。这两种根本特色,在包装规划文明结构的三个层面上,一般说来,物质层面更富有年代性,因此是最活泼的要素,最易被人们所承受并盛行。心思层面具有较强的民族性,较为安稳而保存,因此改变起来缓慢。当两种异质的包装规划文明在相等或不相等的条件下接触时,首要被互
相发现的多是物质的外层,习之既久,逐渐能够知道到中层即理论安排原则层的层面,最后,方能体会各自的中心层面即心思观念层面。日本战后包装业的开展,以及我国包装业自改革开放从引入物质技能设备开始,到各种先进的安排管理原则的引入,一直到现代包装规划观念的进入都阐明晰这一点。
      民族性的构成和开展,大都以时髦为依托,包装规划文明的民族性意味着年代的挑选,在对待传统文明问题的价值取向上,传承是来源,超越应是其走向。规划师有必要清楚地知道周围世界及其开展趋势,一起看到规划同各门学科的密切关系,然后自觉地更新和扩大咱们的常识,挣脱传统观念的桎梏,促进包装规划文明的更新与开展。
每一个民族的包装规划文明构成一个规划文明体系,每一个民族的必定年代的包装规划文明也构成了自己的文明体系。而不同的包装规划文明体系里都包含了一些共同的文明要素,也包含了一些不同的文明要素。前者表现了包装规划文明的普遍性,后者表现了包装规划文明的特别性。而每一民族的包装规划文明,又都有其人类性的部分。包装规划的人类性寓于民族性之中,普遍性寓于特别性之中,这是辩证一致的包装规划文明观。
      我国的包装规划无论是思维办法、价值判别办法、社会安排办法、规划办法以及规划办法等许多方面,都当跟着年代的前进,而不断地多方位吸取、更新,以建立健全一个既有民族性,又有年代性的新的包装规划文明体系。这是年代的要求,前史的必定,是我国包装规划水平跻身于世界先进之林的关键地点。
 

包装规划的广告要素

      包装首要是为了维护产品,这是规划师要考虑的首要问题。可是包装开展到今日,其内在越来越大,办法越来越多元化。优良的包装有助于产品的陈设展销,有利于顾客识别选购,激发顾客的购买欲望。因此包装规划也被称为“产品推销规划”。包装规划已成为一个具有广告特色的专门化的类别。包装装潢有必要具有广告宣扬的要素。本文从这个视点对包装装潢规划进行讨论,阐明包装规划要表现的内容和规划时要注意的问题。

一、调查研究

市场调研是确保产品包装规划成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的过程。

调研内容应包含:

1 、产品的功能特色

了解产品及其在出产过程中显现的特色,并据其挑选合理的包装材料。包装材料不同,装潢规划的要求也不一样;了解同类产品的包装特色,特别是竞争对手的好坏点,包含国内国外包装的现状;了解是否是特别食物、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等;了解需要规划新包装的原因,是新产品新规划,仍是现有产品的包装改善及改善的原因?

2 、市场情况

产品是否出口?出口到什么国家和地区?那里的地理环境、气候条件、民族习俗如何?有什么特别喜好和禁忌?了解产品的出售目标及其运用者的性别、年纪、职业、文明程度等;了解产品出售时的陈设办法:货架陈设、货台陈设、特别陈设等;此外还要考虑一些特别问题,如防污染、防盗、防破损、收回等。

3 、产品的运用

了解产品的运用。比如罐头,是家庭用仍是餐馆用?要考虑有必要便利顾客,即包装的敞开与运用后的保存等;要断定产品单体包装的尺度;要考虑包装在运送和运用中的安全问题;断定有用的包装寿数。

二、提出规划方案

掌握了市场与产品的特色后,规划部分要综合分析,提出产品包装规划的开始想象。方案应包含要采取哪些具体措施、产品包装要到达的预想作用、所需成本等,供决策者选定。

三、断定包装材料

不同的产品有不同的特性,根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等要素,及方案要求,挑选适当有用的材料。

四、断定包装造型

包装材料断定后,从维护产品、便利消费、便利运送及其主动包装流水线的设备条件,规划包装造型。

五、提供规划图稿

六、小批量试制

七、断定规划方案

包装装潢规划作为一种广告,是产品和顾客最接近的广告,它比远离产品自身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,它能深化到每一个顾客家庭。“包装广告”宣扬是持久的,有的产品自身被消费之后,包装物被保存下来。所以,包装的广告效应和作用对顾客是不可低估的。

根据北京某商场对产品的包装装潢的作用所作的调查,成果如下:

对“包装广告”感兴趣者占 60 %;认为包装美丽才购买的占 42 . 3 %;

看了“包装广告”后发生购买主意的占 20 . 1 %;

认为只要产品好,包装无所谓的占 15 %。

“包装广告”在与其它广告办法相比时,具有以下一些优势:

( 1 )、“包装广告”广告和产品一体,更具吸引力;

( 2 )、“包装广告”即看即买,作用立杆见影;

( 3 )、“包装广告”,“广告味道”少,令人定心。

( 4 )、“包装广告”跟着消费进入每个家庭,有更长时刻作用。

( 5 )、“包装广告”厂商无需多付广告费。

其它要求

在包装装潢的规划上,具有以下根本特色的出售包装,会使顾客发生好感,乐于购买。

一、装潢规划要美感大方。要做到形象、文字、构图、色彩的完美一致,表现办法简练、明快、杰出。

二、文字要清晰易读。产品包装上阐明,包含产品的功能,特色、开包办法、注意事项等、用简明的文字表达出来。

三、商标图形要独特醒自。好的商标一看就会给顾客留下深入的形象;位置要显眼。

四、造型结构要科学合理。包装的规划和结构、标准等要根据其运用办法,运用条件和运用的环境,进行规划。

五、包装材料要安全节省。包装材料的性质、标准等要符合产品的结构要求。

 
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