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包装纸盒:有姿有色!包装设计中色彩的应用原则

 

       色彩是规划中最为活泼的视觉要素,它不仅能触发人们的联想,在产品与顾客之间搭起一座桥梁,还能传递正确的产品信息,表现产品的价值,刻画品牌形象,为产品带来经济附加值。
 
       在影响包装规划的诸多要素中,色彩是最为活泼的视觉要素,在包装规划中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才干吸引顾客的注意?影响顾客的购买欲望,怎样应用才干到达功能性与艺术性的结合?
 
       色彩在包装规划中的效果
       色彩是包装规划中最为活泼的视觉要素,它不仅能触发人们的联想,在产品与顾客之间搭起一座桥梁,还能传递正确的产品信息,表现产品的价值,刻画品牌形象,为产品带来经济附加值。
 
       色彩的传递效果
       据有关资料分析:人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后色彩的形象在人的视觉回忆中继续坚持。即“远看色,近看花”,优秀的产品广告色彩能够引起顾客的注意,有效地传递了产品的信息,影响和引导消费。在这一过程中,顾客了解了产品特征,注意到它的品牌,并在脑海里留下夸姣的回忆,便于顾客下次同样购买此产品。 推荐阅览:色彩对比!在广告规划中的“玄机”

       色彩的产品促销效果
       色彩是公认的无声推销员,它能把握顾客的心理,迎合顾客的喜爱,满足顾客的需求。心理学的研讨表明,不同色彩给人不同的感触,例如:红色使人振奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感触,黄色明快,黑色则显得严肃肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。
 
       色彩提高产品档次的效果
       企业推出同一品牌不同档次的产品时,常用色彩代表产品的档次。在我国的文明风俗中,常用紫色、金银色作为显贵色,用于高贵产品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和显贵。而将其他色彩用作一般色,用于一般产品的广告色彩,向顾客传达产品信息,给人实惠、亲切的感触。  
 
       色彩的品牌效果
       企业的品牌形象规划中采用一种或一组特定的色彩,用于各种视觉形象扩广中,成为品牌形象色。因此,广告规划的色彩成为摆开不同品牌彼此之间差异性的重要要素,巩固顾客对产品的回忆,使产品在市场中形成独立面貌,然后提高产品品牌的知名度和顾客对产品的购买欲望。如美国可口可乐企业的“可口可乐”饮料,虽然图画在不断变化,但其的主打红色却一直未变。
 
       要表现产品特征
       规划的功能之一就是将产品的内容和特征传达给顾客,色彩规划也应该遵从这一原则,依据产品的类别和内容来挑选合适的色彩,使用色彩的象征性来表现产品的内容和特征,能够使顾客对产品产生较为实在的感触。比如看到咖啡色联想到咖啡,橙色联想到橙汁,黑色联想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用较深的色彩,让人联想到煤炭、钢铁以显示其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙红色,能够使顾客联想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩规划应用中,如果能采用表现产品的形象色,使顾客在能够在第一时间就能联想出产品特征、性能,则能使产品简单辨认,更具有竞争力。


 
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