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包装纸盒:产品是品牌的基础

 

品牌是一种错综复杂的标志,它是品牌特点、称号、包装、价格、前史、名誉、广告方法的的无形总和,它表现了一种顾客与产品之间的联系。品牌是有价值的,它的价值根底是顾客对其的认同。

    品牌的根底是产品,每一个品牌里边至少包括一种产品,产品是具有生命周期的,产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。这些直接影响致品牌亦有其生命周期,但品牌的生命周期比产品的生命周期的内涵涵义复杂得多。

    产品是品牌的根底,没有好的产品,品牌无法耐久维系其形象,但是有了好的产品,却不必定能够架构出好的品牌。

    时代在不断地行进,顾客所接取的资讯亦不断地在变化,同时顾客在社会价值观和审美观的影响下,会不断对从头审视自己原先确定的事物,是否契合自己目前的心思希翼与寻求,品牌作为一种直接根植于顾客心目中的价值观,亦无时无刻不遭到顾客的从头审定,当一个品牌所要所传达的价值观被顾客及社会所不认同,乃至否定,回绝承受时,品牌也就失去了其价值,也就是到了它的生命周期之止境。

    怎么防止一个品牌的生命周期走向止境,而让它从头被顾客认同呢?这就必须在“品牌风险期”就为品牌的下一个从头塑形而在原有根底上不断的改善和强化。所谓的“品牌风险期”,其实就是在品牌建立起来到达它的最高峰时已经存在,品牌的形象总和形好,品牌就越风险,就如广告语所说的:爬得越高,跌得越惨。重塑品牌形象,并非否定本来,而是在原有根底上给其注入一股符合顾客心思要求并欲得到其认同的新鲜生机,它的具体做法是:

1、答应立异:立异是仅有能转被迫为自动,进而去引导、教育顾客,使其 从头认识该品牌价值。而立异的方针为构成品牌的根底----产品,关于产品的使用价值,外观形象等,顾客永远是喜新厌旧的。

2、挨近和研讨顾客:不断地深化了解方针方针的需求,是重塑品牌最重要的关键,透过定时的调查和对未来趋势的研讨等,把握顾客的未来意向,并依据其不断改善产并为品牌的诉求注入新的、顾客认同的价值观。

3、不断强化重塑品牌的价值观。所传递品牌新的价值观在传递过程中,应该坚持其一致性,为所刻画的新的品牌价值观注进顾客的心思范畴和行为范畴中去。

 
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