当前位置: 365bet体育在线 > 包装常识 > 365bet体育在线:包装设计与消费心理

365bet体育在线:包装设计与消费心理

 

在消费快速的时代,包装规划不止是单纯的包装规划,它与消费者的心思需求也有着紧密相连的联系。作为一个规划师,需求精确地掌握包装规划与消费者心思规则,以便促进受众的置办举动。更好的了解包装规划对消费者置办心思的影响,才干使包装规划在商场竞争中更好地发扬以人为本的理念。


   包装规划对消费者的消费心思有侧重要的影响,在当代产品经济中,包装规划已成为产品的一个重要部分。它直接影响了人们的置办愿望,具有强大的促销力,包装规划中的心思要素:


   增强受众对包装的形象


   引起人的留意是增强包装作用的首要要素,也是增强受众对包装形象的重要要素之一。留意是人的观点心思活动流程的一种特征,是人对所观点事物的指向和会集。留意现象不是一种独立心思流程,而是人们不管在知觉、回忆或思维时都会表现出留意的特征。


   从心思学视点分析,一个包装规划要想使受众留意并能了解、领会、构成固定的回忆,这些和对人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形等条件的新颖特征分不开的。其间最重要的是色彩要素,色彩的心思功用是因为生理功用作用于大脑而构成的。


   在人们的视觉认知活动中,不是被动接受客观影响物的影响作用,而是在客观影响物和人的片面内部心思要素相互作用下进行的。包装规划中的文字、图形、色彩及造型形状,对消费者来说,都是一种引发影响的元素,而这些影响物具有必定的新颖形象特征就能引起消费者的留意,添加受众对包装的形象,并且对其形象有必定的延续性。


   引起受众的情感心思


   规划师对包装做到醒目、夸张并不太困难,但要真实的做到异乎寻常,一起又能体现出产品的文明内在及产品的自己特点,是规划流程中非常要害的。在包装规划元素中,色彩无疑是最能引起受众的情感的。包装规划所运用的色彩,会使消费者发作联想,诱发各种情感,使置办心思不断的发作改变。但在包装规划上运用色彩来激起人的情感时也要遵从色彩的规则,防止色彩错用。例如,在食物包装上,不要用或少用蓝、绿色,多用橙色、桔红色。使人发作联想然后引起顾客的胃口促进置办的举动。


   在大家现实日子中,消费者置办补品,大多会对大面积暖色彩的产品包装感到满意。而对清洁用品则对冷色彩包装感兴趣。这既是产品片面要素又是消费者情感心思的作用。成功的产品包装规划不只能引起消费者情感和联想,并且还应当使消费者“过目不忘”。心思学认为回忆是人对过去经历过的事物的重现。回忆是心思观点流程的重要环节,需求精确地掌握包装规划与消费者情感心思规则,然后进步包装规划的作用,促进消费者发作置办产品的举动。以下是包装对消费心思的影响:


   引起消费动机


   当人们进入超市或大商场中,首要映入眼帘的就是美不胜收的产品,它凭借艳丽的外衣,精巧的装潢而讨得人们的欢心,使人们自觉不自觉地挨近它、欣赏它,最后去具有它。包装规划最直接的意图是激起消费者进行置办。拟定产品包装计划时首要思索的就应该是这一目标。其次,即便消费者不准备置办此种产品,也应促进他们对该产品的牌子、包装和商标以及产品生产商发作好的形象。


   消费者抉择花钱买东西的举动是在某种动机推进下进行的,人们的举动一般都是由必定的片面内部原因即动机分配进行,而动机又与需求亲密相关,动机是在必定条件下的需求的体现,是由人的需求转化而来。动机是由需求转化而来的,可是人的需求不必定全都能转化为推进人去举动的动机。


   包装满意受众置办需求


   消费者置办产品,产品包装不只能够满意受众物质需求,也能满意社会和精力需求。例如,包装在衣食住行上无所不在,包装规划就是为了促进人物的置办愿望一起满意受众的物质需求;各种书本,杂志包装让受众在满意精力上的需求一起又满意了视觉上的需求。消费者的置办行为有时是由一种动机分配的,有时是由多种杂乱动机归纳分配的。这些动机往往交错在一起构成置办行为系统。满意精力、社会需求的动机经常伴随满意生理、物质需求的动机。消费心思在包装中的运用:


   便利与有用心思


   消费者的心思是营销的最大商场,人们消费心思的多元性和不同性抉择了产品包装必须有多元的情感诉求才干招引特定的消费集体发作预期的置办行为。购物者都求便利。例如通明或许开窗式包装的食物能够便利挑选、组合式包装的礼品盒能够便利运用、软包装饮料能够便利带着等。包装的便利易用增添了产品的招引力,求便利是遍及的消费心思。


   消费者以寻求产品的“有用”和“实惠”等实践运用价值为主要意图,消费者选购产品重视产品的量和功效,讲究经济实惠、经久耐用、价廉物美、当之无愧。消费行为较为安稳,不易受外界要素影响,此类包装规划要清晰表示出产品的商标、成份、计量、价钱、运用说明,使消费者一望而知。那些“方式大于内容”的过度包装产品,即便能够招引到偶然的置办也难以赢得消费者的忠实,缺少长远展开的动力。


   新颖与漂亮心思


   消费者以寻求产品包装新颖、时尚为主要意图一种心思。此类心思的消费者多为青年人,他们赋有暮气、爱赶潮流、易受外界要素影响,选购产品时重视产品的装潢、色彩、样式,不太留意产品是否有用和价钱高低,往往被产品包装的时尚和新奇所招引,发作置办动机。


   在饮料包装一般选用绿色和蓝色这种冷色彩,而美国可口可乐包装一失惯例选用大红色彩,具有引起人振奋的色彩心思特征,剧烈招引消费者留意,消费者感到可口可乐的新颖、影响、难以忘怀,使可口可乐热销于世界各地。精巧漂亮的包装能激起消费者高层次的社会需求,具有艺术魅力的包装对置办者而言是种美的享用。古代有一个买椟还珠的故事足以见包装的美学价值。精巧的包装是促进潜在消费者变为显在的消费者,变为耐久型、习气型消费者的驱动力气。


   包装规划最主要的功用是推销产品,其次是美化产品和传递信息。可是关于现代消费而言,后两种功用现已越来越显示出其重要性。跟着人们日子水平的不断进步,人们不再只满意温饱的日子,而对产品越来越挑剔。那么,要让消费者在选购的流程中,要置办到称心满意满意的产品,除了好的包装规划处理规划中的底子原则外,还要侧重研讨消费者的心思活动,才干在同类产品中在消费者眼中锋芒毕露。

 
XML 地图 | Sitemap 地图