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365bet体育在线:消费者购买心理和产品包装的微妙关系

 

消费研究心理表明,消费者购买行为产生与否,受年龄、性别、种族、职业、学问程度、环境等多方面影响,具体表现在以下几个方面:

1.求实心理,即注重产品的实用性,不追求外包装的外形是否美观以及款式是否新颖,持有这种心理的多为工薪阶层、家庭主妇、成熟和老年消费群体;2.求美心理,不仅商品外形性能有要求,也追求外包装的美观个性,比较看重商品艺术价值,其中青年、常识群体中女性群体所占比重达75%以上,因此在首饰、化妆品、服装、工艺礼品等女性消费高的商品类别中,对商品包装的外形设计力求新颖别致,迎合女性消费者的审美价值。3.求异心理,以未成年儿童为主,追求商品包装造型独特、个性,甚至有包装设计重于产品性能的心理,针对此类群体,相关商品包装应突出“新奇”的特点。

另外还要追求时代潮流,满足一部分消费者的从众心理,如365bet体育在线上的产品代言人人选,都会影响消费者购买心理,和购买行为的产生。


 
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