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365bet体育在线:趣味形态设计点亮包装

 

趣味包装主要从消费者的思想情感出发,在造型和装潢设计上通过趣味形态设计,即采用比喻、拟人、夸张等手法和精心巧妙的构思,来增加包装的趣味性、亲和力和幽默感,在引发消费者情感共鸣的同时,激发消费者的购买欲望,达到最佳的销售效果。

  优秀的趣味形态设计需要综合考虑各种因素,并运用与之相适应的设计手法,赋予商品包装更有意思的结构形式、更多变的视觉效果、更有趣的拆解过程、更生动的互动效果、更奇妙的多功能性等,以设计出既具实用性又能给消费者带来愉悦心情的包装。下面,笔者就先容几种常见的趣味包装形态设计手法,供大家分享。

  具象形态仿生设计

  自然界中的生物为包装的结构造型设计提供了宝贵的素材。仿生的、形象的、自然的形态构成已成为包装结构造型设计中常用的手法,这不仅能使包装具有自然的和谐性、生动性和趣味性,而且能给消费者带来轻松自如的感觉。

  在形态方面,以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。由此可以看出,在外观形态上逼真地模仿自然物,直观地呈现出其形态特征的包装设计最容易被大众所接受和喜爱。在结构方面,通常通过分析生物的整体或部分结构特点,在设计时进行充分模仿,创造出让消费者耳目一新的包装设计。而且,具象形态仿生设计有一定的确定性和透明性,能使包装的内涵更容易被消费者解读。例如,图1所示这款包装将不同口味的果味饮料外包装设计成相应的切片水果外形,让消费者马上能从中感受到饮料的口味,同时增强了产品与消费者的亲近感,缤纷艳丽的色彩设计也更能吸引消费者的目光。

  视觉图形装饰

  包装设计中的图形主要有两个作用——传达与印象,即利用图形在视觉传达方向的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力,将商品信息传达给消费者,同时凭借图形在视觉上的吸引力,使消费者的心理产生反

  应或共鸣,进而引导购买行为。包装的视觉图形装饰不仅可以增强包装的视觉美感和趣味性,还能与消费者的心理产生情感呼应,使包装具有亲近感和信任感。

  图形具有丰富的内涵和设计意境,可以采用不同方式的构图来展现不同的视觉效果,采用拟人手法丰富图形的视觉形象和设计内涵,不仅能表达人情味、幽默感,而且能自由地抒情。图2所示为麦当劳专门为小朋友设计的快乐儿童餐包装,设计师在包装上加入了眼睛、嘴巴等图形元素,通过拟人化的设计手法为包装注入生命力,以此感染儿童消费者的快乐情绪。

  此外,还可以采用夸张手法将视觉形象进行艺术化的夸大或缩小,不仅能表现出丰富的幻想空间,还能创造出非同寻常的视觉冲击力。图3所示的国外吐司面包包装设计,设计师将整个包装袋设计成一条卡通鱼的造型,包装袋的前后两面分别是卡通鱼的上下颚,装进面包后整个包装就会呈现出卡通鱼张大嘴咬住面包的场景,十分俏皮可爱。消费者在第一眼看到它时自然会赫然一笑,这样便能达到情趣化设计的目的,使消费者在开启包装的过程中,感受到包装形态的趣味性。

  为使趣味包装能够获得更好的效果,吸引更多消费者并激发他们的购买欲望,设计师们应通过比较、分析,深入理解各个设计元素,并有意识地改变图形形态,使之与产品特点完美融合,从而创造出理想中的形式美和情趣性。

 
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