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365bet体育在线:茶叶包装印刷的视觉因素:“远看色近看花”

 

从普通大众到文人雅士、从乡村到城市、从国内到国外,人们以茶待客、以茶交友、以茶雅志、以茶馈赠,茶已渗透到人们生活的各个角落、各个方面。
  根据《辞海》说明,“包”的意思有:包藏、包裹、收纳等,“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式形貌等。因此,茶叶包装除了必须的保护功能之外,其视觉要素的设计在展现茶叶的品质、推行产品的销售攻略、加深茶叶的学问诉求,对于最后达到推销产品自身有着相当重要的作用。

  能引起人们的注意是增强茶叶包装效果的首位因素,心理学研究分析,一件茶叶包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的色彩条件的独特性分不开的。成功的茶叶包装印刷应该使消费者“过目不忘”,茶叶包装印刷要想使消费者牢记,就必须体现其鲜明的个性特征。
  茶业包装印刷色彩设计中,有的色彩给人华丽、气派的感受,有的色彩给人古朴、稳重的感受,有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装印刷,产生的情绪和美感不尽相同。目前市场上茶叶包装印刷的色彩设计主要是从茶叶的品质、特性、档次、消费者的习俗和欣赏习惯等方面考虑,笔者在结合市场调研的基础上发现当今茶叶包装印刷色调以红、黄、褐色、金银和白色为主。


红黄色调的浓烈、华丽风格
  中国消费者对红色黄色颇为喜爱,在中国人的传统观念中,红色代表喜庆,象征热烈、活力、喜悦、热情;黄色在中国人眼里象征权威、辉煌、智慧、高贵等含义。所以,特别是在茶叶礼盒的包装印刷设计中多喜欢用红、黄色调的来表示喜庆、尊贵。
褐色调的古朴、庄重风格
  褐色是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重,近乎于平淡无聊,如母亲般严肃但是值得信赖。褐色就像是地面,是大家脚下结实而安全的土壤,它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。古画、古文物以及经过加工、雕刻和装饰过的木质礼盒等的颜色深沉、流露出古朴高雅的气质;特别是普洱茶的包装印刷多用褐色调,一方面是反应普洱茶的茶汤颜色和饮用时给人带来的醇厚感受;另一方面是这种古朴的颜色可以表现普洱茶的历史悠远。
金银、白色的典雅高贵风格
  金银色具有敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增加产品的辉煌、高档和神秘感。金色和银色给人以华丽、尊贵的感觉,中国人常把它用在礼品包装印刷设计中,体现高档华贵。
  白色给人感觉素淡雅致。以柔和的乳白色为主调的包装,并少用其他辅助元素,能表现出高雅、脱俗、空灵的境界。
  中国人有句老话:“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,体现了茶与人们生活之间质朴自然的亲和关系。古话也说“好马配好鞍”,好茶叶当然要配好包装,搭配好的色彩更能体现茶叶的特质,更能助力茶叶的销售。

 
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