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包装纸盒:品牌化妆品包装设计的设计手法

 

 对于品牌化妆品来说,其包装设计不仅仅要有普通包装设计的保护、美化等基本作用,还需要体现其品牌效应,从商品特性到营销角度都是设计者需要考虑的方面。下面,就给大家简单先容一下品牌化妆品包装设计的基本原则及设计手法。
    (一)包装图案的设计
    包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:
    1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。
    2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
    3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
    4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。
    5.凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。
    6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
    ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
    ②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。
    ③推销性能设计,即无需销售人员的先容或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我先容"就可以了解商品,从而决定购买。
    包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

 
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